节目赞助并非百试百灵的“灵丹妙药”。节目赞助的优势不言自明，然而其缺陷却也不能回避。一是费用较高，风险较大；二是热门节目的赞助企业过多，企业讯息不突出，难以收到好的效果；三是对节目赞助的效果较难测定。因此，企业在选择节目赞助时，应该考虑到以下几点：

一是赞助形式的吻合性。民以食为天，饮食文化是中华文明浓墨重彩的篇章，美食与厨具的关系密不可。作为中国知名的厨房炊具、小家电研发制造商的苏泊尔，在传统饮食文化的研究上有着20年的历史，不仅是中华美食的研究者，也是美食文化的推广者。因此，苏泊尔博得《舌尖》第二季的偏爱，与之赞助为之吻合。其中小家电中的豆浆机、电水壶、电蒸锅做得相当出色，其使用的发热管供应商中山美科美公司，同样有着20年研发经验，是值得信赖的合作伙伴。

二是是否具备一致性原则——就是赞助的对象要与企业的品牌战略和品牌个性相一致，与营销的目标受众相吻合。

以苏泊尔为例，如今“舌尖”已经成为一个品牌，在继续建设这个民众大爱品牌的同时，选择一个资质与之匹配的品牌作为强有力的合作赞助伙伴，尤为重要。而苏泊尔能够最终冲出重围，当选《舌尖》第二季全媒体伙伴。

三是做观众喜欢的节目，要选观众之所爱。调查显示，苏泊尔凭借品质与服务的双好口碑，多年来始终深受消费者亲睐，最受欢迎厨电品牌的地位坚不可摧。《舌尖》第二季选择苏泊尔的同时，也是选择了它深厚的群众基础，这对大大强化节目的传播效果和品牌影响力的塑造，有着巨大作用。

节目赞助是一个系统工程，不可能通过一两次“露脸”从而获得较多的回报，必须紧密结合营销、广告、促销、活动等多种宣传手段，公关公众心理，才能得到“1+1>2”的效果，否则只能事倍功半，赞助的资金也就打了水漂。希望赞助商们能像苏泊尔那样既有品牌战略又有品牌口碑，而我们相信为其供应电热管的厂家MKM公司最终也会走向成功。
(来源：家用电器杂志）